产业化发展 热门IP的打造之路
为何越来越多的明星、艺人热衷于拥有专利?明星爱上专利为哪般?毕竟,在大众眼中,“专利”和他们的职业并不相关。在文化创意产业深耕多年的鲲鹏金翅CEO徐鹏告诉记者:“明星申请专利是对知识产权保护的必要手段,也是文创产业更加工业化的标志。”此前歌手艺人都非常注重版权,例如歌曲、影视、图书等文创产品的版权,创作者、著作权权利人都会在后续IP取得收益后,拿到自己相应的版权费。
华晨宇品牌娃娃Born to Love如今,随着娱乐产业的发展,文创产品的形式越来越多样,而申请专利是文创产品出炉的第一步。“我们会将初稿就申请专利,拥有专利才会拥有未来的产业可能性。”参与过某位明星创意产品的项目经理但寒介绍,“从创意到成型,我们会经过很长一段时间的创作,但每一步我们都非常注重专利的申请,因为专利是未来市场化的保证。当然也有一些产品或创意我们并没有市场化,但我们的工作流程都会先申请专利,这是创意工作者对于自己的保护。”
吴奇隆设计的玩具娃娃专利书
吴奇隆设计的玩具娃娃专利图徐鹏认为,“将申请版权变成IP创作的第一步,证明我们版权意识越来越强。”从无意识到有意识,这都是工作中经验的总结,有些经验是沉痛的,“此前我们文创产业初级阶段,大家并没有很强的版权意识,只觉得拿出好产品就可以了。随着‘抢注’、盗版越来越多,作为娱乐公司的我们在版权、专利这些事情上吃了很多亏。不用专利保护好自己,就没有原创,更没有市场,”徐鹏告诉记者。
粉丝支持正版 文娱产业要有国际化视野
近二十年,国家关于知识产权的宣传力度不断加大,除了创作者有专利、版权意识,连粉丝市场也钟爱正版!对于近几年中国内地娱乐市场粉丝经济的现状,徐鹏直言:“内地市场的粉丝是最为喜欢正版作品的一群消费者,他们有着绝对的忠诚度,他们愿意为正版产品买单,而这反过来会滋养更好的文创作品。”
蔡徐坤工作室推出的玩偶北京青年报记者随机采访多位“饭圈”粉丝,他们直言:“因为销量会与明星的带货能力、影响力等指标挂钩,我们喜欢支持正版,正版作品是我们和明星之间最直接的连接。”
正因为有粉丝的支持,才会让文创市场蓬勃发展。对于明星文创产品的未来发展之路,但寒表示:“健康的生态系统,滋养了明星和创意工作者,同时也促进了内地文创产业朝着更工业化、制度化的健康发展。未来应该走具有全球化视野的文创发展之路——内地文创应更具国际视野,注重国际上专利产品的申报,在制度上更完善地保护自己。”与此同时,明星也需全方位地、细致地为知识产权保护布局,这样才能更好地保护自身权益,构建起更多元、宽泛的商业版图。
文/北京青年报记者 王磊